雅虎依然強悍 - 財富中文網

????對雅虎（Yahoo）首席執行官特里?塞梅爾（Terry Semel）來說，成為《財富》100 家增長最快公司的冠軍后的那一年，日子并不好過。7 月份，他在宣布公司的搜索廣告系統 Panama 將推遲三個月投入使用，投資者紛紛拋售雅虎的股票──一天之內大跌 22%。這種新技術被認為將縮小雅虎與谷歌（Google）之間的差距，因為谷歌的廣告客戶能夠通過搜索結果的點擊獲得更多的收入。華爾街也對雅虎表示懷疑。自 2001 年加盟雅虎以來，塞梅爾曾將雅虎拯救于危難之中，而現在正在從容不迫地解決公司的問題。這是 8 月上旬一個薄霧籠罩的日子，在圣莫尼卡市雅虎的辦公室里，塞梅爾向我們解釋了為什么雅虎推出的眾多產品將戰勝競爭對手，以及他為何更喜歡自己的灣流私人飛機，而不是谷歌創始人拉里?佩奇（Larry Page）和謝爾蓋?布林（Sergey Brin）剛買的波音 767。

????一年前《財富》說你有“一項大膽的計劃，要把雅虎打造成 21 世紀的頭號媒體巨擘”。這項計劃還算數嗎？

????是的。當時我們的基本戰略是: “通過提供更好的產品和服務，我們究竟可以吸引多少用戶？”一年前，我們開始在用戶的深度和用戶體驗上下功夫。結果是，在過去的四個季度里，雅虎是唯一一家能讓用戶花更多時間呆在網上做更多事的互聯網大公司。

????能在深度方面舉個例子嗎？

????雅虎音樂（Yahoo Music）就是。從本質上說，雅虎音樂提供的內容和競爭對手是一樣的。但我們讓用戶通過即時通訊交換播放列表，得到了更個性化的體驗，這也是我們用戶最多的一個原因。

????蘋果公司的 iTunes 是不是比雅虎音樂的營業收入高很多？

????從利潤方面講，我們比 iTunes 更高。賣一首歌的利潤比他們高 99 美分（他做一個零的手勢）。但是，蘋果公司還賣設備，這可是筆大生意。我們沒有進入那一行。我們賣的是廣告。如果有這么多愿意花大量時間上網的忠實網民，無論他們做什么，都給我們帶來了很好的廣告業務基礎。

????MySpace 和 YouTube 吸引了很大的用戶群，這一領域雅虎早就該介入。這是怎么回事？

????他們的確發展得很快。不過，雅虎擁有大量年輕的用戶群體。比如，在交友搜索方面的雅虎 Answers 服務，已經吸引了 5,000 多萬用戶。我們今年上半年都在為系統建設視頻基礎結構，比如體育和新聞。雅虎完全有能力把視頻推到新的高度。

????大多數公司的營業收入如果能增長 29% 的話，會高興死的。而雅虎預計的漲幅就是這么高。但和去年的 42% 和前年的 77% 相比，還是有所下降。你將如何解決增長放緩的問題？

????很顯然，搜索是兩個最可靠的廣告市場之一。如果把 Panama 做好的話，我們在所有的方面都能增加利潤。

????為什么你 5 月份說搜索廣告平臺已經就緒了，但結果會晚了兩個月？

????5 月份，我們開始測試這個平臺，將它展示給廣告商。我們認為需要更多的時間來進行更多的測試，廣告商也告訴我們需要時間來適應新的系統。我們決定要做得更好，而非更快。

????我們看到了雅虎和 eBay 最近的交易。你們的關系變得很好。為什么不直接合并呢？

????我認為我們目前的合作對雙方都極為有利。

????我看到你只掙 1 美元的工資，你有壓力嗎？

????我認為這很棒。事實上，是我加盟雅虎時自己要求這樣做的。我認為自己應該按照業績來獲得報酬。

????谷歌的口號是“不作惡！”那么雅虎呢？

????（停頓許久）我不知道我們有沒有口號。這樣說吧，雅虎的使命是，為我們的消費者創造很大的價值。從本質上說，我們珍視客戶。

????默多克現在成了網絡大亨，你吃驚嗎？

????他無所不能。他是個夢想家，并且樂于冒險。

????你們倆打網球的時候誰贏了？

????我們玩雙打。這取決于誰的搭檔是職業選手。

????谷歌的創始人有了自己的波音 767，你是不是也得賭口氣，買一架大點兒的？

????首先，雅虎沒有飛機，而我有。雅虎沒有這個責任。維護費會讓谷歌的人吃驚的。相對來說，買 767 并不昂貴，但飛機很耗油。和飛機有關的費用都很高，比如著陸費。

????對投資者而言，為什么投資雅虎比投資谷歌或是其他對手更好？

????我們從不拿自己和其他公司對比。然而，在一個互聯的世界里展望未來，僅僅做好一方面是遠遠不夠的。我很高興雅虎目前在很多方面都很出色。我們過去在財務上的增長相當不錯。伴隨著我們在搜索業務上的收入增長，以及在包括 Answers 和 Flickr 在內的其他業務方面的擴展，雅虎已經完全不會依賴于某一個產品或某一市場。情況變化得很快，但我相信雅虎是一家為變化做好了準備的公司。長期來看，我相信雅虎是處于最有利位置的互聯網公司。

????譯者: 黃玥

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