????1983 年，《財富》雜志首創“最受贊賞的公司” 排行榜，這一調查迅速成為一項可以在全球范圍內考量公司聲譽的黃金標準。2006 年，中文版第一次針對中國本土企業進行調查，海爾、聯想和寶鋼位居前三。

????它們何時能躋身“全球最受贊賞的公司”之列呢？

????作者: 王亦丁

????中國公司正在成為全球商界中耀眼的明星，一點點地改變著世界經濟的版圖。它們當中有的大舉挺進發達國家市場，甚至開始在全球范圍營銷；有的努力從國外獲取關鍵資源；也有的不再滿足于做“模仿者”，開始在研發上投入，甚至敢于追求技術優勢；即便是那些死守 OEM 的制造商，也在努力整合全球的供應鏈，確立自己獨特的存在價值。一句話，中國企業家和經理人的視野更開闊、眼光更長遠了。他們已經懂得如何從那些全球領先的公司身上汲取營養，找出最適合自己發展的道路。

????現在，到了為這些本土公司的佼佼者樹碑立傳的時候了。

????半個世紀前，《財富》創立了 500 強排行榜，那些重要行業的大公司找到了屬于自己的俱樂部。23 年前，英文版編輯部又推出了“最受贊賞的公司”排行榜，旨在表彰那些不僅規模領先，而且在其他多個領域表現同樣出色的“企業全能冠軍”。最初，這項調查只是針對美國公司，但隨著調查影響力的迅速擴散，很快就成為全球最有影響力的公司的評價指標之一。尤其是在 1997 年，英文版編輯部與世界知名的管理咨詢公司 Hay（合益）集團合作編制和發布“全球最受贊賞的公司”，使得這一調查最終成為一項可以在全球范圍內評估公司聲譽的最有價值的工具。

????這項調查的核心理念是: 最適合評估公司聲譽的是成功的商界人士，而不是消費者，也不是媒體。商界人士對于企業競爭的感同身受，才能提供最具價值的評語。在 2006“全球最受贊賞的公司”調查中，編輯部向來自 345 家公司的 10,000 多名公司最高層管理者、董事和分析師發出問卷（其中包括杰克 韋爾奇和沃倫 巴菲特），請他們按照長期投資價值、公司資產的合理使用、創新能力、管理質量、財務表現、吸引和保留人力的能力、產品和服務的地位、社會責任感及全球化經營的有效性等九項指標給候選公司打分，以此來分別評出一個跨行業的全明星榜和數十個行業明星榜（參見本刊今年 5 月號下半月刊的相關文章）。

????Hay（合益）集團的研究表明，那些榜上有名的英雄不僅獲得了強大的公司聲譽，而且無論年景好壞，它們的表現十分穩定，不僅高于股東的預期，而且還超過了標準普爾 500 公司同期的股東回報。以通用電氣為例。在過去的 10 次調查中，通用電氣六次奪冠。這家公司既不是全球最大（無論是營業收入還是市值），也不是利潤最多，更談不上增長最快，但如果有哪家公司的業績和綜合競爭力能夠保持 20 年長盛不衰的話，通用電氣則當之無愧?？梢赃@么說，在涉及“最受贊賞的公司”的九項標準中，通用電氣的成功經驗都是不折不扣的“商業教科書”。難怪，它能獲得如此眾多的商界人士的青睞。雖然通用電氣目前的股價平平，但眾多分析師依然看好公司的“長期投資價值”。

????但遺憾的是，迄今為止，尚無一家中國本土企業躋身“全球最受贊賞公司”全明星榜。雖然已有 19 家中國公司進入了世界 500 強，但他們中的很多公司在其他方面卻沒有表現出令人尊敬的能力。相反，以一批日本和韓國公司為代表的亞洲優秀企業近十年來不懈努力，不斷提升榜上的名次。2006 年，豐田一舉成為全明星榜的亞軍，僅次于通用電氣，而三星在歷年的排行榜上均有不俗表現，甚至連新加坡也培育出了自己的明星──新航名列第 19 位，是唯一榜上有名的航空公司。

????所以，《財富》（中文版）與 Hay（合益）集團合作推出首次“最受贊賞的中國公司”調查，其目的就十分清晰了。我們的使命是通過彰顯“最受贊賞的公司”的理念，弘揚優秀中國本土公司的成就，并推動中國公司早日躋身“全球最受贊賞的公司”排行榜。

????需要指出的是，本次調查中所指的“中國公司”，是指本土企業占有多數股份，或者主要管理團隊位于中國大陸的公司。這些公司的總部通常也都在中國大陸，但也有少數例外，比如 UT 斯達康的注冊地在美國，境外機構的持股相當大，但由于其管理團隊主要是在中國大陸運營企業，所以我們仍然視之為“中國公司”。同樣道理，那些股份為 50 對 50 的合資汽車公司都無緣參加調查，代表它們參加調查的是公司的中方合作伙伴，比如上汽、一汽和東風汽車。

????在調查的方法和指標上，本次調查與《財富》英文版的“全球最受贊賞的公司”調查保持一致，僅僅在候選的資格上做了微小的技術調整。入選“全球最受贊賞的公司”的資格是年收入 80 億美元，而針對中國的本土企業，我們調查的樣本調整為上一年度的年收入 50 億元，以保證樣本的數量和行業的代表性。我們綜合了國家信息中心、國家統計局、中國企業聯合會、上海和深圳的證券交易所、全國工商聯和本刊研究部的有關數據，確定了 418 家參選企業。調查從 2005 年 8 月 12 日開始，持續一周，共向 25,000 名中國企業的高級管理人員發送了邀請參與的電子郵件，最終收到回復 1,576 份，反饋率為 6.3%。綜合得分最高的 25 家公司入選“最受贊賞的中國公司”的全明星榜。

????在本次的報道中，編輯部對位于排行榜前十位的公司的成就進行了概述，還邀請了 Hay（合益）集團的專家團隊解析中國企業應該如何彌補與全球最受贊賞的公司之間的差距。此外，全球財經資訊提供商財華社的分析師還就 25 家全明星公司中所涉及的上市公司一一進行了投資價值分析。在接下來的報道計劃中，我們還將與 Hay（合益）集團一道，從領導力、創新等多個角度對上榜公司進行跟蹤。

????作為第一份針對中國本土企業的年度聲譽調查，一定存在不小的改進空間。編輯部一如既往地歡迎讀者的批評和建議，以便讓這項已經有 23 年歷史的調查能像《財富》500 強排行榜一樣，在中國扎根，幫助更多的中國企業登上世界商業舞臺。

????我們當然知道，中國公司躋身這一全球排行榜只是時間問題，但我們衷心希望這一時刻早日到來。