“網紅經濟”要規范化發展方可“長紅”

網紅papi醬的首個廣告拍賣落槌，最高拍至2200萬元，麗人麗妝最終成為本次標王。此次拍賣會競標的是“papi醬視頻貼片廣告”，位置位于papi醬節目之后的彩蛋部分。廣告的發布時間是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具體時間可以由廣告主確定，發布次數為1次。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉發一次、羅輯思維公眾賬號多次推送。

papi醬的成功，乃是網紅經濟的代表，不僅激起了業內人士和投資方的熱情，亦成為眾多網紅效仿的榜樣，讓很多人看到網紅經濟的價值所在。據阿里拍賣透露，接下來還有一大波網紅襲來，包括“烏云裝扮者”、“陸琪”等各個領域的網紅，都將舉辦廣告拍賣，說明網紅經濟已經形成整體效應。

網紅經濟今年開始進入火爆期，與網絡環境改善和個人創業大潮密不可分，網絡提供了最低的進入門檻，只要有一部智能手機，就有機會成為網紅。但蜂擁而至的結果，造成網紅經濟魚龍混雜，導致行業負面行為頻頻發生，引發政府出手整頓。而在網紅經濟進入價值變現階段之后，也需要正視這些問題，盡快出臺行業統一規則，加以規范化管理，方可進入長期良性發展。

網紅是網絡時代的產物，其涉及到的領域很多，只要是該領域的達人，擁有個人的專業知識和獨特魅力，吸引到眾多忠實粉絲，理論上都有成為網紅的可能。而且，有些網紅的成名之路非常偶然，只是一個突發事件、一張照片、一句話等，都可能因網絡的迅速廣泛傳播，驟然間就形成轟動聚焦效應。

顯然，網紅要成功的前提，就是要先出名，積累大量忠實粉絲，在未來實現價值變現。網紅價值系于一人，個人的成敗決定了整體結果，因此對網紅的個人要求非常嚴格，不能有絲毫的松懈。正所謂成也網絡敗也網絡，而網絡的優勢就是信息傳播速度快、范圍大、信息量大，網紅的成功取決于網絡信息和粉絲經營，有時一個負面信息應對不當，就會讓網紅之前的努力付諸東流。因此需要把握好信息傳播尺度，及時做好公關，粉絲經營要適度，千萬別把粉絲當做傻瓜和搖錢樹。

網紅的“吸金”能力之強，令人嘆為觀止。就拿papi醬的首條廣告來看，一個貼片廣告包就拍出2200萬元，而papi醬的短視頻均為幾分鐘，其價值比遠遠超過傳統媒體，甚至于比央視的黃金廣告價格還要高。而且，papi醬的短視頻制作成本和推廣成本非常低，其每一條短視頻都是在家里自拍編輯，上千萬粉絲組成龐大的“自來水”軍團，不需要多少運營費用，致使收益比極高。

網紅經濟是以內容創作為基礎的，保持優秀創意、創新精神是持續發展的關鍵因素。但是部分網紅為了出名，熱衷搞虛假炒作、事件營銷，甚至不惜博出位打“擦邊球”，前不久出現的“網絡直播造人”、“主播脫衣”等事件，就是非常惡劣的行為，已然涉嫌違法，并引發政府對直播平臺的集體整頓。

顯然，網紅在內容創作方面要守住底線，注意內容對公眾的影響，不得違背社會道德和法律，以免因違規而遭到處罰，甚至于被徹底“封殺”。網絡是一個自由寬松的空間，具有最大的公平性和包容性，但其自由乃是相對的，不是絕對自由，不能去侵犯他人的合法權益。網紅是網絡上的名人，其影響力比普通人要大，能力越大責任就越大，網紅不可為了私利而放縱自己，反要肩負起相應的社會責任，用優秀的內容創作為社會創造價值。

網紅經濟的價值變現模式有很多，諸如電商、打賞、廣告代言、自創品牌等，只要操作得當，都能獲得價值不菲的回報。而且，隨著互聯網在各個領域的滲透，網絡已經無處不在，每個行業都能出現網紅，特別是個人創業的領域，乃是網紅經濟的聚集地。未來，隨著移動網絡、物聯網的全面普及，網絡將融入所有領域，出現更豐富多彩的經營模式，網紅經濟的變現模式也會隨之不斷創新。

而且，網紅經濟不僅是網紅的個人價值體現，其還能拉動相關產業鏈條的發展?？梢詫Ψ劢z做深度挖掘，調查粉絲的消費習慣、審美情趣，為粉絲推出定制產品，從而對上游采購、生產、銷售進行整合，實現網絡個性化定制，引領行業進入新的發展階段。但網紅經濟要理性開發粉絲價值，積極與粉絲互動，聽取粉絲的意見，切不能搞過度營銷，要尊重粉絲的自主選擇權，避免過猶不及，損害到粉絲利益，進而反噬自身。

作者李華東為中國國際商會投融資服務委員會副主席、連鎖村創始人