新加坡、馬來西亞、泰國（簡稱“新馬泰”）全面對中國普通護照免簽，這對國內游客無疑是個好消息。但對三亞這樣候鳥過冬的稀缺性旅游目的地而言，卻意味著挑戰，對于在2023年收獲了極大報復性旅游紅利的國內游市場來說，肯定也不算是好消息。

旅游行業是2023年最具景氣度的行業。在經歷三年“冰封”之后，國內旅游業過去一年可謂賺了個盆滿缽滿，國內主要的旅游地幾乎都是人頭攢動，連賓館價格也水漲船高，經濟型酒店甚至在夏天賣出了四星級酒店的價格。

國內游客因為護照和安全等因素，傳統的新馬泰等旅游地不受青睞，轉而選擇國內游，這是國內景區火爆的重要因素。但在經歷了一年的恢復后，伴隨新馬泰的全面免簽，對于國內旅游業而言無疑是“狼來了”的信號。

相比價格高昂的歐美澳旅游，新馬泰本就是中國游客青睞的出境游國家，只是由于護照手續因素和有關人身安全威脅的傳聞，使得2023年國內游客去新馬泰的意愿下降。但全面免簽在一定程度上消除了游客的顧慮，從龍年春節開始，新馬泰旅游或將再度火爆。

除了語言相通、華人多、習俗相近、海濱景點豐富等優勢之外，早在2019年之前，支付寶（海外叫Alipay）和微信支付在這些國家的發展，也讓習慣了掃描支付的中國游客在異國他鄉也能便捷購物。這對于高度依賴旅游收入的國家而言是好消息。

新馬泰三國中，比較特殊的是新加坡。嚴格意義上來說，它對中國游客全面免簽的第一個發達國家，鑒于新加坡的地緣優勢和治理水平，國內游客也愿意去這里旅游，甚至可以作為去澳洲旅游的重要中轉地。新加坡唯一的劣勢是，過去三年物價漲了不少。

在泰國和馬來西亞作為替代品出現后，三亞受到的挑戰無疑是最大的。尤其是考慮到自駕游可以從云南開車到泰國和馬來西亞，對于年輕且有購買力的游客群體來說，大概率會選擇去這兩個海外目的地。其直接影響在2024年冬天和2025年春節就將顯現出來。

對于國內各大景區的從業者來說，躺著賺錢的好日子肯定結束了，即使是同一個景區，馬太效應也會更加明顯。在北京最火爆的南鑼鼓巷，這一年依然有關門歇業的景點，可見在2023年，也不是每個旅游從業者都在賺錢，而在2024年之后，這種分化會更加明顯。

正如特斯拉國產化給新能源汽車市場帶來的鯰魚效應一樣，國內景區也需要新馬泰這樣的鯰魚存在，這是新陳代謝的必然，也是競爭的必然?？紤]到不少國內景區還處于“購物中心式旅游”的傳統模式，如何應對新馬泰的挑戰，去發展有價格競爭力和服務競爭力的旅游目的地，而不是賣著千篇一律的紀念品和美食，是未來幾年所面臨的極大挑戰。只有變革者才能生存下去。（財富中文網）

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編輯：徐曉彤