淘寶向拼多多全面看齊，這在兩年前不可想象，但在2023年底，已經成為了現實，最新的一例是支持“僅退款”功能，暫且不論最終效果如何，最尷尬的地方在于，淘寶親自下場PK拼多多，那淘特（淘寶特價版）去哪兒了，難道是已經內部放棄了。

曾幾何時，當拼多多的勢頭還沒有當下這么猛的時候，其實阿里也不是沒有準備，很快推出了淘特來進行狙擊，結果也不言而喻，從阿里系自己都不怎么再給淘特引流的現實來看，這個狙擊不僅完全失敗，而且還讓阿里管理層必須在天貓和淘寶直接二選一，這就很搞笑了，比如阿里最為王牌的雙11，實質上是為天貓量身定制的，淘寶支配用雙12。

當然，現在雙12已經沒有了，2024版的淘寶，已經實質上取代淘特，親自與拼多多在各個維度上肉搏，比如拼多多的短視頻很火，淘寶也搞了短視頻，也學著給觀看視頻的用戶直接發錢，至于最新的支持買家“僅退款”功能，意味著淘寶已經在加速拼多多化。

其實，淘寶最大的優勢還在，就是服裝和化妝品的品類，至少在這兩大品類的基本盤上，淘寶還是具有無可取代的優勢，之所有阿里管理層如此著急上火，除了市值一度被拼多多超越，必須做點事情給投資人看之外，更重要的恐怕還是擔心服裝和化妝品也拼多多給抄了后路。

從拼多多的品類邏輯來看，雖然現在并沒有發力在這兩塊，但是在鞏固了自身農產品和數碼產品這兩大基本盤之后，全網甩賣9.9元的服裝，這其實是有可能的，畢竟現在出口形式不好，作為服裝出口大國，出口轉內銷是最直接的救命手段，假若拼多多在服裝上也搞出類似百億補貼那樣的奇招，淘寶還真的要當心了。

京東一度是數碼類的電商老大，幾年前也完全沒有察覺到拼多多的威脅，但是一個百億補貼，加上B站UP主（自媒體博主）不約而同地搖旗吶喊，讓拼多多在數碼品類上迅速后來居上，搞得連蘋果新品發布會也要蹭上一把熱度，因此淘寶服裝品類的后院起火，絕非危言聳聽。

當然，對于淘寶基本盤最大的威脅除了拼多多之外，其實還有一個抖音電商，在筆者看來，拼多多在明，抖音電商在暗，后者對于淘寶的威脅甚至更大，不僅直接威脅到淘寶最近幾年構建的直播電商生態，更讓老年人這個有錢有閑但過去很少網購的群體，幾乎已經被抖音給一網打盡了。

如果看未來三年的電商格局，阿里、拼多多、京東這三家是第一梯隊，都有強勢的品類和競爭優勢，也各有弱勢，抖音是極有可能后來居上的第二梯隊，拼多多2018年至2023年五年時間的蛻變，其實是給了抖音電商翻盤的機會，畢竟現在阿里京東都盯著拼多多呢，還無暇顧及抖音電商的威脅，但以抖音堪比微信的用戶量和用戶黏性，這才是更可怕的對手。

最后，抖音收購餓了么的一則傳言，就已經把美團的股價嚇得大跌，考慮到抖音電商不顯山不露水的抓緊老年人這個基本盤，又完全可以實現盈利，而且在其他平臺都在比拼價格的時候，抖音電商的產品或許是毛利率最高的，那么賣家會往哪里去，這是不言而喻的，畢竟只有圖便宜的買家，沒有穩定盈利的賣家，這個電商也是絕對不可持續的，這就像曇花一現的淘特一樣，拿著個金飯碗結果把自己給餓死了。（財富中文網）

本內容為作者獨立觀點，不代表財富中文網立場。未經允許不得轉載。

編輯：杜曉蕾