釘釘、企業微信、飛書,疫情中崛起的三家協同辦公APP,正在開啟貼身肉搏。最新數據顯示,釘釘用戶數量已經超過5億,企業微信鏈接微信用戶數量超過4億,“后來者”飛書也已達到450萬的用戶體量??梢哉f,三款應用幾乎覆蓋了國內所有的主流B端用戶。隨著用戶數量的逐步見頂,“釘釘們”也明白,這時候的比拼維度,不再是單純的用戶數量。如何利用各自背后的生態圈,完成與用戶深度交互,是拿穩B端“門票”的關鍵。
釘釘、企業微信、飛書,疫情中崛起的三家協同辦公APP,正在開啟貼身肉搏。
最新數據顯示,釘釘用戶數量已經超過5億,企業微信鏈接微信用戶數量超過4億,“后來者”飛書也已達到450萬的用戶體量??梢哉f,三款應用幾乎覆蓋了國內所有的主流B端用戶。
隨著用戶數量的逐步見頂,“釘釘們”也明白,這時候的比拼維度,不再是單純的用戶數量。如何利用各自背后的生態圈,完成與用戶深度交互,是拿穩B端“門票”的關鍵。
當下,更精準地滿足用戶痛點、增大云端研發投入,成為各家不約而同的共識。但面對行業的“零和游戲”和排他性的爭奪,此前三款應用在考勤打卡、在線會議以及文檔協同等領域的錯位布局,使得三家公司的三款軟件都沒有本質的護城河,目前只是帶來短暫的和平,最終還將被在市場上的狹路相逢所打破。
互聯網大佬們的B端競速
鄭州某機關單位退休的劉女士,將用了多年的諾基亞,換成了榮耀X10?!耙咔槟菚簩O子不能去學校,都是通過釘釘上網課,為了用好智能機,真下了不少功夫?!眲⑴扛嬖V陸玖財經,孫子所在的學校里,有不少像她這樣的老人,被迫“追趕”智能時代。
疫情的出現,無疑讓協同辦公以及企業數字化的普及進程一下提前了很多年。在無法線下辦公的日子里,通過協同軟件轉戰線上辦公,幾乎成為企業的標配。
“水大魚大”的市場需求,迅速壯大了釘釘、企業微信、飛書、華為云WeLink等主流協同辦公軟件,尤其是前三者,分別背靠阿里(09988.HK)、騰訊(00700.HK)和字節跳動三大互聯網巨頭的品牌與技術,成為協同辦公領域的前三強。
根據最新數據顯示,釘釘用戶數量已經超過5億,企業微信鏈接微信用戶數量超過4億,“后來者”飛書也已達到450萬的用戶體量??梢哉f,三款應用幾乎對國內主流的B端用戶實現了全覆蓋。
與社交領域的軟件不同,協同辦公軟件具有很強的“排他性”,整個行業呈現的是一場“零和游戲”。
鄭州一中型餐飲老板王先生告訴陸玖財經,“餐飲業痛點在于人員的管理,如何快速搞定人員考勤、加班時長、工資統計等,是我們的行業痛點?!蓖跸壬硎?,他們目前使用的釘釘,可以有效解決這些問題。
“我們的痛點在于員工辭職后,如何快速交接客戶資源?!编嵵菀粙胗變哼B鎖品牌的相關負責人坦言,該店一般會留下寶媽聯系方式,后期方便互動促銷動態,企業微信是他們看中的軟件?!耙郧岸际莻€人微信,員工辭職,不可能把個人微信號留下?!痹撠撠熑吮硎?,使用企業微信添加聯系方式,一是方便與寶媽溝通;二是員工辭職,收回企業微信權限即可。
“越來越多的B端企業,嘗到了協同辦公和數字化的‘甜頭’?!北本┮换ヂ摼W觀察者向陸玖財經表示,疫情下的用戶增長是有“水分”的。在他看來,用戶數量是協同辦公軟件競爭的上半場,下半場則是如何通過精細化的場景分類,真正讓用戶產生粘性。
阿里騰訊字節“三國殺”
如何增強用戶粘性?釘釘、企業微信與飛書都各自擁有“殺手锏”。
“釘釘考勤打卡免費,企業微信電話會議免費,飛書的OKR功能免費?!卑才?萍级麻L鄧金兵,這樣總結三款軟件的體驗感。
鄧金兵坦言,相對于國外的同類SaaS軟件,免費仍是中小企業入駐的關注點。三者亦針對重點用戶的不同需求和痛點,在策略上各有側重。
鄧金兵從事的行業,是基于微信生態的SaaS搭建,使用企業微信能更短鏈路地與客戶溝通。不過他也發現,目前不少客戶也在使用釘釘和飛書溝通工作,為了工作方便,他三款軟件都有涉獵。
就如微信在社交領域一家獨大,日常中的“掃一掃”特指微信已成共識。但在協同辦公領域,不同軟件之間的生態,讓企業間在資料傳遞、通訊交流中存在障礙。
回顧釘釘的誕生過程——彼時,阿里的“來往”團隊在社交領域,與微信的爭雄中敗北。盡管“來往”已經擁有千萬級的用戶數量,但與微信數億的用戶體量相比,顯然屬于“小眾”,無法與微信的主流生態場景融合。無奈之下,阿里轉戰B端市場,意外坐上了協同辦公軟件的頭把交椅。
多名業內人士認為,類似于社交軟件,協同軟件的“三國殺”狀態,也并不會長久下去。隨著用戶數量見頂,它們在考勤打卡、在線會議以及文檔協同等領域的錯位布局,只是帶來了短暫的和平,最終還將被市場上的狹路相逢所打破。
這種狹路相逢,正在市場上顯現。近段時間,坐上頭把交椅的釘釘,加速在政府、教育等大領域的開疆裂土;企業微信的廣告打在了抖音上,“騰訊‘企航計劃’,員工超過30人,9.9元免費領取企業微信考勤機”等信息,透露出企業微信對釘釘考勤領域的覬覦;而字節跳動的飛書,正在互聯網和科技領域進行圈層“安利”,除了小米之外,不少造車新勢力也加入飛書的使用陣營。
陸玖財經注意到,用戶體量最小的飛書,目前的市場營銷力度最大。一場上海的發布會,浩浩蕩蕩請了無數互聯網大V去觀摩,加油助威。在全國各大機場的登機口,飛書的廣告也出現頻次最多。飛書的凌厲市場攻勢,其成效如何,還有待觀察。
企業級SaaS服務市場格局未定
總的來看,突破5億用戶量的釘釘,就如當年的微信,已經占據先決優勢。一接近釘釘的業內人士坦言,此時釘釘看飛書等挑戰者的心態,與當年微信看“來往”的心態并無二樣。
對于釘釘而言,前方沒有競品,每往前一步的探索,都是“無人區”。目前,釘釘通過阿里的龐大互聯網生態版圖,正在完成從平臺到生態的迭代,成為阿里生態版圖在B端市場的入口。
“三家里面,釘釘的生態無疑是更具優勢?!编嚱鸨硎?,釘釘在企業流程的優化上,幾乎將企業能夠想到的功能,都形成一站式服務。尤其是采購環節、差旅報銷等灰色地帶,釘釘通過與天貓、飛豬等阿里業務板塊的銜接十分順暢,能起到1+1>2的效果。
但此時,還容不得釘釘放松,用戶數量僅次于它的企業微信正在步步緊逼。因為,釘釘的“探路”能讓企業微信有借鑒意義,企業微信在考勤等領域的發力,在業內看亦是一種跟隨策略的實施,時時找尋彎道超車的機會。
盡管飛書只有450萬的用戶數量,但背靠字節跳動這棵“大樹”,沒人敢小覷飛書的實力。在各個領域左沖右突的字節跳動,將飛書這一內部協同軟件升級為集團主力業務板塊,透露出對B端市場勢在必得的野心。
據了解,小米集團內部一直將飛書作為強制使用的協同軟件。這家互聯網基因強大的手機品牌商,在創始人雷軍的要求下,對信息和知識共享有著近乎苛刻的要求。飛書正好可以滿足小米集團的需求。
“飛書的協同性,本身就是為了適應高效信息流轉的互聯網行業,對我們傳媒公司來說,具有更好的協同性?!薄半妱有乔颉弊悦襟w負責人歐陽晨與團隊是飛書的深度用戶,他認為,飛書的在線文檔是三家里面最好用的。不過,從內部協同辦公軟件升級為公域的協同辦公軟件,飛書在流暢度等技術方面也有待提升,“我們在使用過程中,有時候存在在線文檔頁面打不開或者打開空白的情況?!标懢霖斀浟私獾?,目前釘釘、企業微信也在加大對協同文檔板塊的投入和體驗感提升。
互聯網觀察人士蔣先生這樣比喻,每款軟件都有一把鋒利的“匕首”,能在某個場景快速撕開一道口子,但對于模仿能力超強的中國互聯網企業來說,哪怕有丁點創新,都可能迅速“拿來主義”,并無“護城河”可言。
他認為,釘釘、企業微信與飛書的市場格局仍未落地,在“得場景者得用戶”的B端市場,如何能夠對場景快速反應,如何盡快補齊短板,融入其他競品路徑清晰的優勢,將是一場不可松懈的持久馬拉松。企業級SaaS軟件,一旦使用,就有排他性和業務依賴性,因此,其競爭將會非常白熱化。
背后是云端戰場爭奪
盡管這是一場持久的馬拉松,但“釘釘們”背后的三大互聯網巨頭,都在做好打持久戰的準備。因為,釘釘、企業微信與飛書的成敗,不僅僅是一城一池的得失,而更是關乎互聯網巨頭們能否拿穩進入B端市場門票的關鍵。
《QuestMobile2021 全景生態流量半年洞察報告》研究顯示,中國的移動互聯網用戶規模已達11.6億,2021年5月增速首次出現負增長,MAU同比下降0.1%,流量紅利枯竭態勢明顯。在今年各大主流互聯網巨頭的財報中,上述報告中C端流量見頂的趨勢判斷,也都有所印證。
相對于此前互聯網關注的C端市場,B端市場絕對是一個長坡厚雪的賽道,在目前的環境下,掘金B端市場成為互聯網巨頭的共同選擇。
業內人士郭先生告訴陸玖財經,互聯網進入下半場,產業互聯網的競爭將會越發激烈,阿里的云棲大會、騰訊的生態大會,都是在產業互聯網方面的“秀肌肉”。
“前幾年互聯網企業盛行消費金融,這兩年則關注中小企業經營貸。未來,誰掌握中小企業的數據,都將是未來的王者。這些場景數據,對金融、電商、產業都是很有價值的數據?!惫壬硎?,以阿里云為例,一旦使用阿里云的SaaS服務,阿里云會提供域名、商標、企業郵箱、ICP備案的一系列增值服務。
企業SaaS軟件的爭奪,背后更是云服務的競爭。目前,阿里云遙遙領先,華為云、騰訊云等緊隨其后。其余在中國可以做云服務的企業,其實已經不多。
事實上,各家都在以協同辦公軟件為先鋒,在云端戰場“排兵布陣”。今年云棲大會,阿里云智能總裁張建鋒認為,釘釘是連接云生態與客戶的“最后一公里”。阿里云的“云釘一體”戰略,將原先獨立的釘釘團隊融合進阿里云,兩者的角色劃分為:阿里云充當水電煤般的基礎設施底座,釘釘成了類比“Windows”的應用系統。
無獨有偶,字節跳動旗下火山引擎正式發布全系云產品。作為后來者,字節跳動同樣需要一個更清晰、更可感知的產品,來觸動它云生態潛在客戶。這一重任,同樣壓在了飛書的身上。今年的發布會中,飛書喊出“先進團隊,先用飛書”的口號,火山引擎針對SaaS層推出的“火種計劃”和“萬有計劃”,針對小微企業等中長尾客戶提供整體解決方案。
而騰訊云,在安全方面也悄悄布局了多年,其領導人丁珂也是騰訊的“老兵”,騰訊的企業服務要全面發力,也是相當有技術和實力基礎的。
從規模到價值、從場景到數據、從B端到云端,釘釘、企業微信與飛書的“三國殺”正在全面開打。這是一種動態的、多維度的競爭,只要沒有王者一統江湖,這種變局就將會持續下去。(財富中文網)
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