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    鐘睒睒與宗慶后的“奇異交匯”

    劉蘭香
    2024-03-04

    此次在輿論攻勢下一反常態高調發聲,也可以說是這兩位一直堅持做實業但現在陰陽相隔的企業家之間的“奇異交匯”。

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    2013年,某媒體在數十天內用70多個版面“硬剛”農夫山泉,指責其飲用水標準不達標,引來諸多競爭對手推波助瀾。彼時娃哈哈創始人宗慶后并未加入這一行列,始終未對農夫山泉做出任何負面評論。

    時光流轉,宗慶后于今年2月25日去世后,農夫山泉再次遭遇“硬剛”。不少社交媒體突然大量出現“不買農夫山泉,支持娃哈哈”等言論,以至于農夫山泉創始人鐘睒睒不得不親自發文,“希望廣大網民們表達對宗老追思的同時,勿被個別自媒體或大V們帶了節奏”。

    3月3日,鐘睒睒在農夫山泉的公眾號上發布了《鐘睒睒:我與宗老二三事》一文,對有關他與娃哈哈的關系、與宗慶后的淵源,以及對宗慶后的評價等方面都進行了回應。

    “今天,是宗老‘頭七’后的第一天。宗老一直是我尊敬的企業家。他與我亦師亦友,當然,也互為競爭對手。前些時日得知宗老病重,我立即托人請求探望,但彼時宗老已不便見客,憾未能成行。宗老逝世后,我前往靈堂叩拜吊唁、敬獻花圈,并對宗老的家人表示慰問?!彼谖恼乱婚_頭就寫道,并直言借宗慶后離世,網絡上卻出現了大量對他個人及農夫山泉的詆毀,“這絕非宗老所樂見。作為被意外卷入事件漩渦的當事人,我有必要借與宗老生前幾件值得追憶的往事,做一個澄清?!?/p>

    首先是關于網傳最甚的他第一桶金來自做娃哈哈代理一事,鐘睒睒稱,他的第一桶金實際上來自他在海南成立的大成窗簾公司。1990年前后,借著海南房地產熱,他將杭州生產的窗簾布運到海南銷售,并逐漸將窗簾業務發展到北京的王府井、燕莎百貨。鐘睒睒因此表示,“布匹生意才是我創業所得的第一桶金,而非網上傳言‘第一筆創業收入來自于娃哈哈’”。

    他還稱,網傳他在銷售娃哈哈期間違規“沖貨”,實際上是隨口一句戲言引致的誤會,他從未在娃哈哈領薪、更談不上因沖貨被開除,并表示“在市場經濟發展的初期,各類管理都十分粗放,渠道管理、沖貨這些現代銷售理念在當時根本無從談起。以現在的眼光去看待當年的問題實在令人啼笑皆非?!?/p>

    同時他提到,1991年他去杭州清泰街娃哈哈總部拜會宗慶后,為表尊敬特地挑選了兩本書作為見面禮,“我記得一本是《增長的極限》、另一本是《Z理論》”。之后宗慶后邀鐘睒睒一起去看他剛收購的罐頭廠,鐘睒睒遂想起當時東南亞一些地區流行的八寶粥罐頭,并把這個想法告訴了宗慶后,此后還托表兄從新加坡帶回六罐當地的八寶粥產品送給宗慶后,啟發了宗慶后投入研發并研制生產娃哈哈營養八寶粥。

    鐘睒睒首次披露與宗慶后這一交集,一方面可表明他們的交情之深,另一方面似乎也是在暗暗回應這些年來流傳甚廣的關于他從保健品到飲用水亦步亦趨追隨宗慶后腳步創業的說法——意即并非只有他借鑒宗慶后的做法,他也曾經給宗慶后帶來過商業靈感。

    不過,兩位企業家之間更引人注目的交集顯然是2000年鐘睒睒掀起的那場包裝水概念大戰。1997年農夫山泉飲用水上市時,它的面前站著娃哈哈、樂百氏等巨頭,尤其是娃哈哈體量已經很大,當時在純凈水領域全國市占率第一。在此背景下,2000年4月,鐘睒睒在淳安水廠的落成典禮上公開炮轟純凈水,稱其不含礦物質,因此對人的健康無益,并宣布不再生產純凈水,轉而生產天然水。

    與此同時,農夫山泉通過電視廣告開啟了一輪天然水攻勢,通過水仙花實驗對比、動物實驗對比、細胞實驗對比等來證明天然水比純凈水的優勢。這引發了包括娃哈哈、樂百氏等純凈水企業的不滿,各方激烈的口水戰后,事件在7月13日達到高峰,農夫山泉將娃哈哈公司告上法庭,隨即在8月份,娃哈哈牽頭全國69家純凈水企業聯名指責農夫山泉不正當競爭。

    鐘睒睒在文章中稱,2000年后,關于天然水與純凈水之爭沸沸揚揚,作為該場爭端的兩位“主角”,娃哈哈與農夫山泉在紛爭中闡明了各自立場、產品主張,后續也均取得了一定的成績,此后雙方互有訴訟,“但最終宗老與我在當時杭州市主要領導的見證下握手言和。時至今日,我仍然堅持認為,水中的礦物元素對人體健康是至關重要的,這也是我堅持生產天然水的原因。但,我對宗老企業家精神的尊敬,卻從沒有動搖過。我在各個場合始終表示,宗老是我尊重的企業家代表?!?/p>

    鐘睒睒與宗慶后的另一重交匯是,娃哈哈和農夫山泉總部均位于浙江杭州。杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年,在宗慶后的帶領下,35年累計銷售額8601億元,利稅1740億元。娃哈哈在全國29個省市自治區建有81個生產基地、187家子公司,擁有員工近3萬人;產品線中,純凈水、AD鈣奶、營養快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產品。而在宗慶后因病去世后,部分電商平臺以及線下門店的娃哈哈系列產品都告售罄,因大量網友通過購買娃哈哈產品的方式緬懷宗慶后,再次將娃哈哈與農夫山泉在網絡輿論上置于所謂“對立面”。

    值得一提的是,全國工商聯發布的“2023中國民營企業500強”榜單顯示,2022年娃哈哈以年銷售額512.02億元位列第227,而農夫山泉則以332.29億元位列第374。不過,1996年成立的農夫山泉,若以2019年零售額計,在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額已經位居中國市場前三位。2020年9月8日,農夫山泉在港交所上市,最新市值4769億港元。

    盡管因持有超80%農夫山泉股份而連續三年登榜中國首富,且從商30余年來控制的資本版圖早已橫跨飲用水、醫療、保健品、農業、金融等多個領域,但鐘睒睒在商業界素來低調,極少在公眾場合露面,甚至在他所控制的農夫山泉和萬泰生物先后IPO時都未曾現身敲鐘。低調如鐘睒睒,此次在輿論攻勢下一反常態高調發聲,也可以說是這兩位一直堅持做實業但現在陰陽相隔的企業家之間的“奇異交匯”。

    如果拋開所有紛爭,回到本質,即好的產品是檢驗企業家的唯一標準,那么正如鐘睒睒在文章最后所言:“無論娃哈哈或農夫山泉,始終堅持的都是同一件事:為老百姓生產好的產品?!保ㄘ敻恢形木W)

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