8月27日晚間，沃爾瑪宣布已與微軟聯手，試圖收購最近處在話題風口浪尖的社交媒體的TikTok。這一消息使人頗感意外。

難道，這個世界上最大的零售商想要進軍短視頻領域?

“我有點吃驚，”愛德華·瓊斯投資公司的分析師布萊恩·亞伯勒說，“我從來沒有想過，沃爾瑪會成為TikTok的競標者之一。但如果靜下來想，這似乎是有道理的?！?/p>

沃爾瑪參與競購TikTok確實是有爭議的。但可以確定的是，這款社交媒體應用目前面臨著巨大的壓力。美國總統特朗普以國家安全為由，威脅TikTok的中國母公司字節跳動要在9月15日前出售其在美國的業務，否則便將其封殺。

面對日趨沉重的施壓，TikTok首席執行官凱文·梅耶爾在上任僅3個月后，于8月27日辭職。在其發給員工的電子郵件中，他表示TikTok在收購問題上“有望很快達成解決方案”。韋德布什證券公司的分析師丹·艾夫斯說，他預計收購價格將在350億至400億美元之間。

沃爾瑪在聲明中表示，“我們相信，和微軟一起與TikTok美國建立潛在關系，有望增添這項關鍵功能，為沃爾瑪提供一種重要的方式，使我們能夠接觸并服務于全渠道客戶，并發展我們的第三方市場和廣告業務?！?/p>

具體來說，以下或許是沃爾瑪想要買下TikTok的三個原因。

加強數字戰略

多年來，沃爾瑪一直試圖加強其在數字領域的探索，但其收購線上業務的戰略一直很混亂。

2018年，沃爾瑪斥資160億美元收購了印度在線零售商Flipkart的多數股權。在這之前，沃爾瑪曾在2016年以33億美元收購了在線零售商Jet.com，以試圖對抗其日益強大的競爭對手亞馬遜（但在今年早些時候，沃爾瑪已決定關閉該網站）。再往前追溯幾年，在2010年，沃爾瑪還曾斥資1億美元收購了流媒體娛樂提供商Vudu。但在最近沃爾瑪又改變了主意，在上個月將這項業務賣給了Fandango。

“沃爾瑪在其官網（Walmart.com）之外的數字戰略是很分散的?！?亞伯勒說。

投資公司Bard的分析師周四寫道，收購TikTok可以立刻使沃爾瑪成為一家更重要的數字服務公司。沃爾瑪“在其首席執行官董明倫的領導下，從一個古板的零售商轉變為一個更數字化的消費者平臺，這是近年來股價上漲的關鍵，”分析師指出?！敖裉斓男侣勚皇沁M一步印證了這種說法?！?/p>

增加廣告和在線銷售

TikTok最近表示，美國每月有超過1億人使用TikTok。沃爾瑪的產品以及與之合作的第三方賣家的產品將會更多地與這1億多人客戶產生聯系。

去年，沃爾瑪的線上業務收入為245億美元，約占其總銷售額的5%。投資公司Telsey Advisory Group的分析師喬·費爾德曼表示，沃爾瑪今年的線上收入預計將增加到350億美元。

TikTok的所有者已經在TikTok和抖音上推出了更多電子商務業務。如果收購了TikTok，沃爾瑪的電商業務無疑擁有更多可能。

在科技巨頭微軟的幫助下，沃爾瑪也可以通過售賣廣告位成為在線廣告銷售的主要力量。沃爾瑪現在已經開始售賣其官網上的廣告位。

“當你想到數字廣告時，Facebook和谷歌會首先出現在腦海，”亞伯勒說?！斑@是一項利潤率非常高的業務，遠高于零售和電子商務?！?/p>

更好地了解年輕消費者

目前還不清楚TikTok以青少年為主的用戶群體的購買力，但他們向沃爾瑪提供的有關他們上網習慣的數據可能是無價的。

費爾德曼表示，TikTok反復證明了一件事:它能夠讓用戶持續使用其應用程序。因為TikTok同大多數社交媒體應用程序一樣，會對用戶數據進行切片，以便更好地了解用戶想要什么。

沃爾瑪或許可以利用TikTok在這方面的優勢，了解如何讓購物者持續地使用其應用程序。如果能夠成功吸引年輕人的注意力，沃爾瑪可能有機會把他們發展為一輩子的沃爾瑪消費者。

“比如說，他們會利用TikTok更全面地了解到13歲的孩子喜歡什么，隨后他們便可以把正確的產品放到店里，并確保媽媽們可以看到?！彼f，“這只是觸及了數據挖掘的表面?！?/p>

沃爾瑪還可以利用從TikTok獲得的數據向用戶發送個性化的電子郵件，更準確地向在線用戶展示他們可能感興趣的產品。利用這種策略，沃爾瑪最終可能引起TikTok上年輕且頗具影響力的潮流引領者的注意，繼而他們可以向起數以百萬計的粉絲推廣產品。

CNBC在27日夜間指出，TikTok很可能會在未來48小時內與微軟達成出售交易。無論TikTok在美業務最終落入誰的囊中，對于TikTok，以及收購方本身來說，都意味著一場變革的開始。（財富中文網）