奶茶鄙視鏈底端的蜜雪冰城，反攻北上廣

蜜雪冰城跟喜茶等新式茶飲有很大的不同點，說產品線新吧，蜜雪冰城不至于太新，但是蜜雪冰城最大的優點就是價格低廉，這個優點能讓其迅速市場下沉，擴大規模。這一路線就像拼多多一樣，先在下沉市場擴大規模，再返回來反攻北上廣。

蜜雪冰城最初是大學生創業項目，一直走的是價格低廉的親民路線。在蜜雪，五塊錢可以買到一份紅豆冰激凌，茶飲的價格目前均在奈雪、喜茶等網紅茶飲的半價左右。茶飲市場多用網紅營銷策略，在推出新品的時候依靠小紅書、微博等平臺推廣。不過蜜雪冰城在投放廣告方面運作較少，如果非要說蜜雪有營銷策略的話，那就是口口相傳。開在學校附近和普通的商業街，扎根在中小城市甚至是鄉村的蜜雪具有“群眾優勢”，也就是在下沉市場這塊，它做得比奈雪等品牌要好得多。