正式道歉！奔馳官方就NBA球星艾弗森事件發表聲明

2020-12-19 12:30

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近日奔馳發布的廣告片引發巨大爭議，視頻中奔馳用了“艾弗森”和前NBA總裁“大衛-斯特恩”的照片，但都是山寨版的，很快艾弗森經紀人就進行了上訴，廣告片中以歪曲、影射的方式使用了艾弗森的姓名、肖像，造成了侵權，要求刪除廣告的同時進行道歉。

12月18日晚，奔馳發布道歉聲明，稱“我們立刻停止了該視頻的傳播并深刻反思”，奔馳還表示向大家誠懇道歉，同時致敬艾弗森。 | 相關閱讀（騰訊）

逹西先生

從廣告本身看，這是一個感人和勵志的敘事，目的是在改變人們的"低身高就打不好籃球"和"小排量發動機就不好"這種刻板印象。

該事件從法律上的核心在于奔馳沒有付給艾弗森及相關機構的版權費，因此才引發了爭議。如果奔馳能夠簽約艾弗森，也許能夠做成一個更成功的廣告。最近京東金融的廣告也因無底線無節操引發了諸多的爭議，奔馳或應該好好審查一下其廣告供應商體系和自己的管理制度。目前奔馳已經公開道歉也獲得了艾弗森團隊的諒解，此事可能也會很快過去了。