俞敏洪沖向TikTok

世界人口已超80億，中國人口14億多，已被印度超過。僅從人口數字上來說，直播電商們出?？臻g還是很大的。隨著Tik tok，希音、特木等跨境電商在海外發展迅猛，近年國內出海熱潮疊起，俞敏洪憑借東方甄選董宇輝走紅，開始進軍海外也是恰逢其時。

新東方靠英語起家，自然是英語老師儲備人才很多。董宇輝在東方甄選中的出彩，靠的就是英語特色。在漢語中會英語很吃香，那么，在國外的語言場景中，隨著中國在世界影響力增大，既懂英語又會中文也會是優勢。

國內供應鏈等運營系統，東方甄選也已經摸得差不多，這方面問題不大。所以借tik tok出海，俞敏洪的海外董宇輝打造計劃，通過在海外的應用場景不斷磨合，成功也是早晚的事兒。

跨境出海的生意對于東方甄選來說是一個增量市場。的確應及時開發，在我看來任何出海的生意都要做到一點，那就是及時本地化經營，因為中國跟海外市場的文化、經濟、政治等等各方面都有很大差異。

就以TikTok和Temu最主要的美國市場為例，中美文化的差異可謂天壤之別。這種差異體現在TikTok直播上就更加明顯，有些美國本土內容上的禁忌，可能國內看著無傷大雅；有些美國奏效的促銷手段，可能在國內聞所未聞；甚至在美國，并不是需要一個跨境版的董宇輝在那里講故事，教中文，而是另外一種更適合的帶貨模式。

所以，在我看來，東方甄選在國內招聘面對海外直播市場的內容運營人員，實際上還是以國內的思路在看美國市場。到不如轉換思路，在目標市場當地進行人才的招聘，而在東方甄選國內這邊也同時做好對接海外人才的準備。這就好比當年Tik Tok進入美國市場，也執行的是迅速的本土化戰略，國內遠程遙控顯然不夠高效。