握手言和？漢堡王強吻麥當勞

漢堡王與麥當勞的營銷角逐有如相愛相殺的貓鼠游戲，從驕傲周活動到小丑回魂的創意構想，皆可體現兩家企業在營銷策略與消費洞察上的用心，此前甚至有過一場充滿挑釁的拉鋸戰，漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當勞門店附近投放了站牌廣告，只要你在麥當勞的門店附近點漢堡王，就能獲得免費送餐的服務。漢堡王與麥當勞之間大多是針鋒相對的較量，因而二家企業此番握手言和也更引人注目。

漢堡王的營銷策略可謂花樣百出，用麥當勞蹭熱度算是慣用手法，例如2018年推出新APP時發起過到一家麥當勞店600英里范圍內可1美分下單皇堡的活動，或者以一張自己漢堡發霉的照片來暗諷麥當勞漢堡防腐劑太多，不勝枚舉。不過這次的廣告一改火藥味十足的風格，溫情脈脈，這個創意在芬蘭社交媒體得到粉絲點贊稱“好有愛”，在美國社交媒體則有不少人抱怨稱圖片引起“感官不適”。這兩家最大的漢堡快餐連鎖均在新冠疫情中受到了不同程度的沖擊，麥當勞二季度全球同店銷售下降23.9%，漢堡王下降13.4%。