程武辭別閱文:“付費閱讀龍頭”能否挽回頹勢
2023-05-10 14:00
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5月9日,閱文集團宣布管理層調整:CEO程武因個人生活規劃調整辭任,總裁侯曉楠接替出任CEO。程武2020年4月聯袂接管閱文集團,至今正好三年。 | 相關閱讀(達摩財經)
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漢磊
熱愛吃貨生活,偶爾也會裝作吃素。
三年前,天降大任于程武,吳文輝等老隊員退位,閱文迎來新官上任三把火。三年來,走過疫情反復、網絡文學監管收嚴、行業持續調整、降本增效的激流險灘,程武也是不負重望,讓大閱文走出一波行情。如今大閱文更是面臨多方面嚴峻的競爭挑戰,程武因個人原因離場,侯曉楠接棒重燒戰火,大閱文以期在接力賽中跑出好成績。
當前,在線業務面臨天花板、版權業務難撐,閱文所面臨的形勢比想象中嚴峻。隨著流量紅利消退,付費閱讀習慣形成才幾年,網絡文學又經歷著免費革命。諸如番茄、米讀、七貓等免費閱讀平臺背靠字節跳動、趣頭條和百度等互聯網公司,搶占著閱文的市場份額。隨著網絡文學付費市場的人口紅利逐漸減少,用戶增長速度放緩。
不過,在付費閱讀領域,閱文預計將長期保持絕對頭部,以維護對創作者的吸引力;免費網絡文學內容價值較低,付費網絡文學還將占據IP價值前列,構成閱文發力版權運營的平臺基本盤。早在2021年財報會議上,侯曉楠曾表示,“公司最關心的還是好內容”。
實話說,商業模式可以是多樣的,而本質上,內容質量的優劣決定公司未來的用戶盤子,以及后續的IP運營的價值可以釋放到何種程度。閱文未來的重點仍應是內容生態的建設,包括優質的作家和作品的孵化、用戶體驗、用戶留存的改善等等。而在同業競爭和AI如火如荼的大環境下,侯曉楠如何帶閱文走出困局,也是值得期待。