李佳琦缺席，618美妝消費下跌20%

自從薇婭因為偷稅漏稅的被停播全網封殺之后，坊間就有傳聞李佳琦會是下一個。果不其然，一語成讖。很多人好奇原因，知道為什么停播的人自然知道，不知道的人也就不需要知道了，還是難得糊涂的好。很多人說，離開李佳琦的淘寶，就像失去了臺柱子的舞臺，少了很多看點和期待。

我們常說時勢造英雄，網絡直播熱潮造就了頭部主播，而頭部主播個人能力和魅力又反推了直播行業的蓬勃發展。618和雙11都是集中展現主播能力的舞臺，今年618不但是美妝品牌銷量減少，而是整體黯淡許多。

這是大家一個共識，或許很多美妝品牌把注都壓在了李佳琦，把所有的雞蛋都放到了一個籃子里，現在回頭看，這實際上是很有風險的品牌營銷策略，就像金融投資講對沖風險，品牌銷路也同樣要風險規避。尤其是在不確定因素更多的時候，更不能把希望只寄托在單一渠道，甚至是某個主播身上，當然經過此次618之后，品牌方或許會吸取教訓，未來不會過于依賴頭部主播和某個平臺。