220萬人搶茅臺，中簽難度堪比A股打新

茅臺酒，尤其是高端茅臺，已經成了一種投資品，甚至說是收藏品。我也是在I茅臺上申購了一次，某種茅臺標價4599一瓶，數量20，卻有20多萬人預約申購，結果當然是沒有中。
不管是一種營銷手段，還是改變茅臺銷售體系的一次嘗試，這種熱度已經覆蓋到很多普通消費者大眾，我身邊的很多不喝酒甚至一直不關注酒的朋友都在申購，這種市場效應是無法衡量的。
茅臺之外，很多其他的消費品都在建立自己的電商渠道，比如格力電器。這是茅臺乃至白酒行業是對商品經銷渠道變革的一種嘗試，或許在今后的幾年我們能夠看到自營電商的銷售占比相對于傳統經銷模式越來越大。

說實在，看到當前茅臺酒出現如此大規模的。搶購潮很多人都會很意外，畢竟這個茅臺酒也是一個非常貴的商品，如此貴的商品卻大規模搶購，這其中的原因到底在什么地方？
首先，茅臺酒的搶購竟然成為了堪比A股打新和春運搶火車票難度的事情，很多人都會很詫異，不明白這邏輯到底是怎么回事，其實我們仔細想想就會明白了，原先茅臺酒依賴的都是經銷商的銷售模式，在經銷商的銷售模式之下，大部分的渠道都被經銷商所掌握，所以茅臺酒的銷售就成為了一個黑箱市場，很多人都不知道如何能夠弄到茅臺酒，而有渠道弄到茅臺酒的人又獲得了較高的利潤。而這次推出的茅臺酒的APP，實際上代表的是一個相對而言比較公正的一個電子的場景，在這個場景之中銷售茅臺酒。會因為沒有中間商的存在變得相對而言容易購買一些，所以很多人就看準了這個機會開始大規模的去搶購。當然這也是因為線上程序本身的搶購成本是很低的，這種降低了搶購成本的事情必然也會加大參與的人數，這是很正常的一個現象。
其次，對于當前的茅臺來說，茅臺通過推出自己的電商應用的方式來改變自身的邏輯，其實也是很不容易的一件事情，畢竟作為一個傳統的白酒企業，茅臺這些年的發展還是依賴的是傳統的銷售渠道，雖然有一些線上的渠道參與，但基本上也是最簡單的一些線上旗艦店的邏輯，而茅臺這個時候推出了應用的方式來推動自身的銷售，無疑將會帶動整個市場更好的發展，這是茅臺的一個改變。
第三，從長期市場發展的角度來看，茅臺之所以會出現那么多的搶購，最核心的原因是在于當前的貴州茅臺。其實已經脫離了原先消費品的屬性，大家買茅臺酒大部分不是用來自己喝的，要么是用來送人或者用來請客，要么則是用來收藏茅臺酒被附帶了太多，不應該附帶的價值，特別是金融價值，炒作茅臺已經成為了一個市場的大趨勢，所以在這樣的情況之下，很多人對于這種線上搶茅臺的想法就是搶到就是賺到，搶到茅臺就實現了升值，所以從這樣的角度來看，導致了茅臺出現了惡意炒作的現象，當前茅臺最大的問題其實就是出現了惡意的炒作，這種大規模的炒作導致了茅臺的價值體系已經畸形，這種畸形的價值體系其實是不利于茅臺長期發展的。

看到幾位私募大佬在微博的互動，很有意思，也能代表市場對“i茅臺”的看法。

先是東方港港灣基金經理任仁雄:逾229萬人、622萬人次踴躍參與…共有879家線下門店…。那么問題來了，總共放出多少瓶酒？玩消費者好玩不？@貴州茅臺官微 ???

接著，上海砥俊資產管理中心總經理梁瑞安轉發任仁雄微博并寫道：“i茅臺”APP今天首次上線，申購要選擇門店，上海因為疫情，無門店選擇，外地的可以。但是，可申購數量少得可憐，如果一直是這數量，不如不搞！作秀也要多一點啊。

梁瑞安稍后又“補了一刀”：第一天，也許測試一下系統。觀察兩三個月，如果還是這樣，就不像兩萬億“偉大”公司的做事氣度了。

隨后，東方港灣董事長但斌轉發了梁瑞安微博，并配文“試運行階段，看看后面怎么搞，側面反映了人民對美好生活的向往，也反映了社會對茅臺的巨大的需求！”

我的一個朋友，雖然不喝酒，但是對倒騰茅臺卻非常癡迷。以前他參與的大多都是線下零售渠道或者是電商平臺的平價茅臺搶購，只要能買到，轉手一賣就能賺個幾百甚至是上千。

茅臺自己的電商平臺無疑是其渠道改革的一個重要的舉動，但能夠投放多少量才是最重要的，因為在這個平臺上投放的越多，茅臺一本萬利的經銷商們受傷越深。去年，茅臺酒產量5.65萬噸，而1噸就=2000瓶，所以這個賬大家自己算就能明白，8000多瓶的投放量也就是不到5噸酒，也就是說不到茅臺年產量的萬分之一，而且還不知道，這里面真正能買到的，會不會有很多仍然是經銷商注冊的賬號。

所以對于茅臺而言，要真想公平地讓全國老百姓都分享這個轉手賣出去就能賺一筆的紅利，可能還需要更加透明運作，并真正加大投放量。

從房住不炒到“酒喝不炒”
從國人搶購茅臺酒的熱情看，中國人的進取心令人肅然起敬！畢竟，經過40多年的改革開放，中國的GDP已經達到了114萬億之巨。如果沒有追富進取的精神，這是根本實現不了的。今天這個搶購，如果換成蘇富比拍賣行來搞的話，3500元也許只是個拍賣價而已，價高者得，就不會有排隊，不會有中簽率超低之說了，35000元，有人買嗎?
茅臺酒是消費品，也是奢侈消費品，現在看來已經成了投資品。這文章題目不就是買茅臺堪比打新股么？有多少人是用來喝的?（買房的有多少人是用來住的?）
我看，如果事情做過了頭，肯定沒有好的結果。我們離酒喝不炒只有一步之遙了。

這個操作SNKRS可太熟悉了，如果活動能堅持下去的話，之前的鞋販子就可以用僵尸機做到白天搶球鞋晚上搶茅臺了。