亞洲引發全球手機媒體熱

????作者：Stephanie N. Mehta

????越來越多的人翹首啟盼北美移動業能發展得像在亞洲一樣，其中就包括各大媒體營銷主管們。

????盡管就采用新技術而言，娛樂和廣告業一向態度較為保守，但是，在上周于紐約舉行的帕雷媒體中心（Paley Center for Media）國際委員會上，一群傳媒巨頭明確表示：媒體消費的未來在于移動領域——起碼是像日韓中幾國消費者所用的移動設備。

????尼克?布萊恩（Nick Brien）——Interpublic Group子公司、媒體控股公司Mediabrands總裁兼首席執行官表示：“只要看看日本和韓國，就會發現手機潛力巨大?！?/p>

????布萊恩補充道：“機遇無所不在”

????就“如何在移動領域創收”的小組討論中，布萊恩講述了其公司各部門發動的移動營銷攻略，此案表明營銷人員和明星們可以通過手機，有效地在消費者中打造品牌。他還以麥當勞（McDonald's）在日本贊助的一場手機線上音樂會為例進行分析。

????擬真化，前景樂觀？

????同一組中，高通公司（Qualcomm）美洲及印度執行副總裁佩吉?約翰遜（Peggy Johnson）指出，日本同樣受益于手機消費功能的完善和普及。自2004年以來，日本電信（NTT DoCoMo）推出一項名為FeLiCa的電子錢包服務，該服務使用戶能通過手機購物（還可以用手機搭火車或進寫字樓）。

????布萊恩、約翰遜以及其他與會人士一致認為，強大的無線網絡、手機付費系統再加上簡化的媒體發布平臺，這些能迅速轉變公司與客戶之間的商業模式。

????約翰遜談到了自家公司高通所謂的“超強擬真”（augmented reality）策略。舉例來說，當你將自己的手機定位于某棟建筑時，通過映射技術，該手機可識別出這棟建筑中所有商家，并附帶用戶生成的餐廳點評——或是僅僅提供你的好友所發點評和排名。在你點擊瀏覽相關評論時，餐廳可向你發送優惠券等，引你前去就餐。

????尼爾森公司（Nielsen Company）副董事長蘇珊?懷?。⊿usan Whiting）指出，消費者對此必須全盤接受，否則營銷人員和手機公司將很快陷入隱私困境——盡管她也指出年輕消費者與年長技術型用戶對待線上隱私的態度要大為不同。

????不過，盡管我們大談特談日韓和其他亞洲國家的無線應用有多出色，可由于 iPhone以及Google現有的Android操作系統，智能手機和其他新設備應用主戰場已轉移到美國。尼爾森表示，第二季度，美國已售手機中智能手機占了1/4。

????電視迷致命吸引：移動電視

????智能手機用戶通常都會保持在線狀態。據尼爾森于今年第三季度發起的市場調查顯示，智能機用戶中，使用Android者更喜歡經常應用移動數據功能，這也表明Android用戶將真正把手機當作袖珍電腦，而不僅是對講機來使用。

????小屏幕上的視頻消費也將大有可為：尼爾森稱，第二季度，手機視頻活躍觀眾數為1530萬，占全美手機用戶總數的7%。

????數年前，專家認為消費者將僅僅會在手機上觀看袖珍新聞（還記得“手機短劇”這個詞吧）?，F在，人們經常在自己的iPhone上整集看電視或電影。事實上，據說某些人即便在身邊有大屏幕電視或電腦的情況下，還是會于手機上觀看影音內容。（或許他們懶得去找遙控器？）

????譯者：熊靜