移動互聯網花落誰家

????作者：Michael V. Copeland

????谷歌收購AdMob加快了4.16億美元巨額收入之爭。

????本周一，網上到處報道稱谷歌（Google）將以價值7.5億美元的股票（股價還在見長）收購移動顯示廣告新秀AdMob。華爾街心領神會，把谷歌的股價推高近11美元。

????花旗（Citi）分析師馬克?馬哈尼（Mark Mahaney）稱這次收購“很有意義，因為谷歌正積極利用智能手機帶來的強勁增長機遇”?？铝炙?斯圖爾特公司（Collins Stewart）分析師桑迪普?阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）也贊成該收購，認為“到2012年-2013年，手機廣告將會帶來40億美元收入”。

????除非我的黑莓先死了。

????是，我同意整個智能手機業發展聲勢浩大，但在上面做廣告？那手機可太小了。谷歌在針對這一收購的問答中，厚著臉皮承認說當前的手機廣告規模還小。他們引用的eMarketer數據顯示，2009年手機廣告收入為4.16億美元。而相比之下，整個在線廣告收入差不多為240億美元。

????4.16億美元的確不是小數目，但也不是谷歌的錢。據估計，AdMob的總收入為5千萬-7千500萬左右，凈收入約為2千萬。數額不大，可一旦AdMob的顯示廣告和廣大的發布者與客戶入駐谷歌AdSense，大概收入就會快速增長。不過先回到小事上來。

????如果你覺得在線顯示廣告放在30英寸的顯示屏上頂多就是煩人，那么放在3英寸的屏幕上呢？要忽略電腦上的廣告很容易，但我每月花60或80美元就為了不理它們，太沒道理了，尤其是手機廣告也許還會減慢我的無線網速。不錯，同手機廣告一道還有各種適地性的額外功能，比如火腿三明治七折優惠，離我所在之處30英尺有修鞋店等，但這還是不靠譜，你難道真想要手機優惠券？手機廣告就是年年許諾，卻似乎從不兌現（有點像在美國實現真正的寬帶一樣）。

????移動互聯網正在快速發展，iPhone就是個例子。在智能手機上做廣告是否能良好運行，是否能真正有所突破，而不僅僅是搶奪其他在線廣告的市場，還要拭目以待。

????谷歌：收購vs.研發

????順便提一下，谷歌知道移動互聯網會發展成何等龐大的市場。那為什么不自己開發技術，省下這7.5億美元呢？他們公司里滿是天才人物，像是“放任自流式”的文化也不錯。我估計如果你的股票從年初起上漲了83%，你也不會自己去勞神費力的。

????向達成這項交易的AdMob致敬（不包括任何監管問題）！力挺紅杉資本（Sequoia Capital）、Accel 合伙公司(Accel Partners)和德豐杰（Draper Fisher Jurvetson）——它們在這場收購中賺得盆滿缽滿（別忘了LiveOps的首席執行官梅納德?韋伯（Maynard Webb），他把自己在eBay的收益投進了AdMob）。在這全新的手機廣告世界里，AdMob明顯發展得最快，谷歌有錢幫它扔掉“新秀”的帽子并接納其140名員工。似乎Odwalla Smoothie到處都有（一種飲料——譯注），可我想知道的是，什么時候這大筆的手機廣告費才能到帳呢？