索尼公司出妙招，促銷在線卡片游戲

????娛樂巨頭索尼公司聯手托普斯推出了第一款集換式卡片游戲，游戲將在網上首次露面，然后在商店零售。

????作者：Devin Leonard

????多數成年人還是覺得要想玩“魔法風云會”這樣的擊打游戲，就得到塔吉特（Target）去購買集換式卡片, 他們的孩子卻有更便捷的途徑。

????集換式卡片游戲和多數其他種類的娛樂形式一樣，也轉移到了網上。近年來，威世志（Wizards of the Coast）和魔法主人（Magic's owner）等卡片制造商已經在網上推出了獨家產品的網絡版。

????還有一個跡象表明互聯網正在改造集換式卡片游戲業界的格局：索尼在線娛樂公司（Sony Online Entertainment）于周二宣布，公司已經開發出第一款首先在網上登場，然后才在塔吉特和沃爾瑪(Wal-Mart)零售的游戲。

????索尼已經和托普斯（Topps）簽訂了協議，同意這個生產棒球卡和糖果的公司根據索尼為自由國度（Free Realms）而開發的集換式卡片游戲來生產實物卡片，該游戲是“大型多人在線游戲”，簡稱MMORPG。

????索尼在線娛樂公司總裁約翰?斯梅德利(John Smedley)說：“你先在網上玩這款游戲，然后我們推出零售產品。這種推出游戲的方式是史無前例的。這也體現出這個產業變化得有多快”。

????索尼和托普斯高層表示，實物版的自由國度卡片游戲是網絡版的有益補充。那些購買托普斯卡片的玩家會發現每份產品當中都有一個刮刮卡，在自由國度游戲中可以兌換成獎品，如寵物、服裝、賽程升級、魔杖、日常用品和特殊能力等。

????購買在線版卡片游戲的玩家也享受同樣待遇，不過購買托普斯卡的玩家可以獲得獨家虛擬商品和數字游戲卡片，前提是要先獲得有密碼的“刮刮卡”。

????托普斯的首席數字官史蒂夫?格蘭姆斯（Steve Grimes）表示：“我們覺得在這個游戲中，數字世界和真實世界更全面更深入地重疊在一起，這是前所未有的，也是獨具特色的?！?/p>

????由華特迪士尼公司（Walt Disney）前首席執行官邁克爾?艾斯納（Michael Eisner）領導的一個私募基金投資團隊去年收購了曾推出火箭泡泡糖和Ring Pops棒棒糖等品牌的托普斯公司。近幾年，索尼在線娛樂公司已經進軍數字集換式卡片游戲?，F在索尼公司指派了30名員工在丹佛工作室專門研究虛擬卡片游戲。

????他們已經取得了一定的進展。索尼公司于2007年9月在大型多人在線游戲《無盡的任務》中推出了數字集換式卡片游戲諾拉斯傳奇。玩這款游戲的人次已經超過了一百萬。索尼也為星球大戰和星際法院網絡游戲推出了數字集換式卡片游戲。

????IDC游戲分析師比利?皮吉昂(Billy Pidgeon)表示，他還是頭一次聽說有一款集換式卡片游戲先在網上推出，再推出實物版。

????讓皮吉昂十分驚訝的是，托普斯愿意根據還沒有正式推出的數字游戲來設計一款集換式卡片游戲。他說：“這需要大量投資，我覺得這也說明了索尼和托普斯對這款游戲充滿了信心，這是可以理解的，看起來也不錯?！?/p>

????托普斯負責出版和產品開發的副總裁艾勒?弗里德曼（Ira Friedman）表示，他之所以愿意這樣做是因為索尼將在電視和網絡上大量宣傳自由國度。

????弗里德曼說：“他們會更巧妙更有效地進行宣傳。一旦通過電視和各種活動進行宣傳，人們就會在沃爾瑪和塔吉特看到我們的零售產品，他們會說‘看，我在電視和網絡上看到這個產品了，我想試試’?！?/p>