谷歌廣告收入下滑延及海外市場

????受廣告業發展進一步放緩影響，谷歌的表現較以往遜色，表明搜索廣告領域下滑勢頭加劇。

????作者：Scott Moritz

????谷歌（Google）在英國的廣告銷售收入首次連續兩個季度下滑，這是一個明顯的信號，表明在線廣告銷售的增長不可能完全不受全球經濟放緩的影響。這是谷歌于上周四在其第二季度財務報告中所公布的，它使得谷歌的全球總增長率從第一季度的55%下降至52%。

????對于谷歌乃至整個搜索廣告領域而言，這一消息十分令人不安，因為海外市場的增長一直是谷歌的制勝法寶，用來彌補其在目前不景氣的美國市場上的表現。

????對于在線廣告業的慘淡形勢，微軟（Microsoft）也無能為力。這家軟件巨頭第二季度在線廣告銷售額同比增長18%，增幅與第一季度的39%相比下降不少。此外，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師亞當?霍爾特(Adam Holt)表示，微軟的市場份額已“連續四個月”下降。

????微軟業務流失，受益的是谷歌。但由于整個行業增長放緩，總體而言，不到兩年內，谷歌的廣告銷售額增長率已降低了近一半。隨著其最有力的增長引擎——國際市場廣告銷售的放緩，它的增長率下降勢頭可能將不斷加劇。

????谷歌未達到華爾街為其設定的利潤率目標，導致它的股價上周五下跌了9%。微軟也未達華爾街預期，股價下跌8%，并下調了對第三季度的預期。此外，上周四另一家在線廣告銷售商也表現不佳：比價搜索網站ValueClick將自己2008年的銷售目標下調10%，并稱此舉是因為考慮到經濟不景氣的現狀。

????分析師指出了影響谷歌第二季度表現的幾個主要原因，其中很重要的一點就是其利息收入同比下降了57%。谷歌于三月投入32億美元現金收購了DoubleClick，此舉使得它的利息收入由去年同期的1.37億美元下降到5千8百萬美元。

????但銷售業績暴露出新的弱點?；ㄆ旒瘓F（Citigroup）分析師馬克?馬漢尼（Mark Mahaney）于上周五在一篇研究紀要中指出，在英國，隨著按揭貸款問題開始影響整個經濟，谷歌的利潤增長率從今年第一季度的39%下降到29%，而該比率在去年第四季度則高達44%。英國市場約占谷歌海外市場銷售額的14%。

????在上周四同分析師的電話會議中，谷歌首席執行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）表示，盡管局勢不容樂觀，但他認為谷歌還是很有希望。

????根據SeekingAlpha網站上發布的發言稿，施密特在該電話會議上曾表示：“美國和歐洲的經濟明顯在放緩；報紙上天天在講。但我們仍然相信，在經濟不景氣的大形勢下，我們占據著十分有利的位置，特別是當經濟形勢進一步惡化時?！?/p>

????谷歌表示其試圖提高廣告針對性、削減廣告量而提高廣告費率的舉措，也是造成現狀的原因之一。谷歌產品經理喬納森?羅森伯格（Jonathan Rosenberg）指出，谷歌搜索廣告的數量“基本上是近幾個季度以來的最低值”，而“我們一直以來都專注于質量。我覺得這一點上并沒有什么大的變化?！?/p>

????谷歌總裁謝爾蓋?布林(Sergey Brin)補充道，谷歌撤退得有點太遠。他在電話會議上表示：“我們內部有些跡象表明，恐怕我們上個季度在削減廣告量方面，做得有點太過火了?！?/p>

????而面對雅虎預定將于本周二發布的財務報告，一些分析師最近下調了對于這家第二大搜索網站的預期。引證美國搜索廣告市場發展放緩，以及雅虎在“一個越來越艱難的廣告市場”中市場份額下降，Soleil公司分析師勞拉?馬丁(Laura Martin)將她對于雅虎的第二季度銷售額預期下調至13.7億美元。

????分析師一致預計，對于第二季度13.7億美元的銷售額，雅虎的調整后利潤約為每股12美分。而去年同期，雅虎的銷售額為12.4億美元，利潤為每股11美分。