加入羅氏兩年后，2021年，邊欣出任羅氏制藥中國總裁，這是羅氏制藥中國區29年來的首位本土掌門人。邊欣通過對包括腫瘤、罕見病和風濕免疫等關鍵領域在內的戰略產品組合進行優化，對羅氏中國戰略進行全面升級。通過推動和倡導可持續的市場準入環境，羅氏的創新藥物可以更快惠及更多的中國患者；在邊欣的大力推動下，2023年年初，羅氏的7款創新藥通過新版國家醫保目錄調整，其中三款創新藥首次通過醫保談判納入新版國家醫保目錄。多款藥物被各地城市定制型商業醫療保險覆蓋，更多的中國患者從中獲益。