“脫媒”風潮再度來襲

????美國藝電是一個新的例證，表明科技或許能改變我們整個世界。

????作者：Adam Lashinsky

????還記得在科技泡沫中誕生、難以理解且被過度使用的那個可怕的詞語嗎？——“脫媒化”（Disintermediation）。這個詞被用來描述所有“老”行業將經歷的過程，例如零售業、報業以及證券交易業。這一理論是這樣的，任何不在互聯網上服務自身顧客的公司，都將目睹互聯網介入他們與顧客之間。所有實體企業、紙質出版物以及人們信任的老牌咨詢公司都在劫難逃。

????關于“脫媒化”，可笑的是它當時并未發生，但后來卻發生了。老牌公司從技術泡沫中挺了過來，并目睹了Webvan 、Pets.com以及DLJdirect.com等公司倒閉。然而，隨著大部分行業恢復常態，破壞仍在繼續。在線企業確實對保守派造成了損害，這一點，在出版業、音像業、零售業、電視業以及金融服務業中都可見到。

????可笑的是，就連原本的“脫媒”先驅們，似乎也很難抵抗新一輪的“脫媒”浪潮。

????顛覆者被顛覆

????一度曾成為全球最重要媒體之一的雅虎（Yahoo）后來被谷歌（Google）徹底擊敗。音樂網站Napster胎死腹中，而在線電臺Pandora現在比數字娛樂公司Real Networks拉風得多。擁有證券經紀網站DLJdirect.com 殘留部分的網絡券商E*Trade則外強中干。

????再有就是悲慘的數字游戲先驅藝電（Electronic Arts），該公司在本周一大大降低了其2010財年目標，從而導致股價大跌。

????藝電面臨兩個顯而易見的問題，一是經濟疲軟，二是大熱的游戲太少。不過，該公司最大的挑戰恐怕是所謂的社交游戲異軍突起。這類游戲在幾年前根本連影子都沒有?，F在，人們能在Facebook上免費玩Zynga等公司開發的游戲，或是在蘋果（Apple）iPhone上玩Tapulous等新創企業開發的游戲，干嘛還要從藝電買游戲碟？藝電也踏足了社交游戲領域，它斥資2億多美元，收購了一家名為Playfish的類似公司。不過，這對藝電來說不算什么，即便現在業績不佳，該公司季度銷售額仍然超過10億美元。搶購一家免費游戲供應商，好比是在藝電迅速惡化的傷口上貼一塊創可貼，。

????這股脫媒風潮聽來很可怕，因為它確實令人恐懼。

????譯者：熊靜